Web app нужен для того, чтобы внутри диалога с ботом был выполнен переход на веб-сайт.
В конструкторе добавить web app можно двумя способами:
1. С помощью кнопки для перехода через Нативный запрос.
2. Добавив web app в главное меню, отправив боту @BotFather последовательность команд.